L’iniziativa nasce nel 2017 a Milano, per combattere gli sprechi della filiera agroalimentare, sprechi che tra l'altro contribuiscono non poco all'inquinamento. Se Bestbefore.it punta su cibi confezionati prossimi alla data di scadenza ma ancora buonissimi, Bella Dentro propone ortaggi e frutti non belli... scartati solo per questo. Sono ben 1/3 del totale. L'iniziativa è stata promossa a lungo, anche con un'Apecar in giro per la città, fino all'apertura di un negozio in Via Pergolesi. Oggi anche Belladentro.org è una realtà in costante crescita
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