Le classifiche, soprattutto quelle che mettono in fila solo la notorietà, non numeri, spesso lasciano il tempo che trovano. Tuttavia un'occhiata alla Global RepTrak 100 è utile darla. Dice che ben 7 brand dei 100 brand più noti al mondo sono italiani. Al 99esimo posto c'è Prada, al 47esimo Giorgio Armani, mentre al 44eisimo arriva Lavazza. Barilla è 33esima, Ferrero è al numero 30. Pirelli è 15esima, Ferrari 13esima. Gucci, assente, si consola con circa 10.5 miliardi di fatturato nel 2022. Più di Prada, ferma a 4.2.